Rivella : Andamento degli affari 2010

Commercio al dettaglio invariato, industria alberghiera e della ristorazione debole, estero ottimo, marchio ottimo: il gruppo Rivella classifica come «variegato» l'esercizio 2010. Per il 2011 l'azienda di Rothrist prevede nuovamente una forte crescita in Germania, grazie anche al sostegno del comico Michael Mittermeier, bevitore di Rivella.

L'anno scorso dagli impianti di produzione del gruppo Rivella sono usciti 103.3 milioni di litri di bibite, lo 0.4% in meno rispetto al 2009. Nel commercio al dettaglio le vendite sono rimaste costanti. Il fatto che ciò malgrado in Svizzera siano diminuite del 2.4% è da ricondurre ai profondi cambiamenti strutturali verificatisi nell'industria alberghiera e della ristorazione. Il settore classico di questa industria, in cui affondano profondamente le radici di Rivella, ha perso importanza, mentre è cresciuto il settore di fast food, take away e ristorazione etnica.

Nel 2010 hanno fornito un ottimo risultato le attività estere: con circa 20 milioni di litri le vendite sono aumentate del 9.4%. In Germania la Rivella ha registrato una crescita del 60%, non da ultimo grazie alla sua apparizione sul mercato di Berlino e alla campagna con Emil Steinberger.

Un marchio robusto

Con 139.8 milioni di franchi i ricavi del gruppo sono stati del 2.1% inferiori a quelli dell'anno precedente. All'estero c'è stato l'effetto della debolezza dell'euro, in Svizzera la caduta nei prezzi ha lasciato le sue tracce. Un particolare interessante: malgrado la Rivella abbia cercato di tenersi il più possibile lontana dalla guerra dei prezzi, nel commercio al dettaglio i consumatori hanno acquistato per il consumo domestico la stessa quantità di bibite del 2009.

L'elevata popolarità della Rivella viene attestata dall'istituto di ricerche di mercato GfK: nello studio comparato del 2010 l'azienda occupa l'ottavo posto (anno precedente: decimo posto). Franz Rieder, amministratore e fino a fine aprile 2011 CEO del gruppo Rivella: «Un prodotto non diventa né migliore né più simpatico, se lo si vende a prezzi stracciati. Per noi è più importante conservare il valore elevato del marchio Rivella che non mantenere a qualsiasi prezzo la quota di mercato.»

Svizzera: il 2011 è iniziato bene

Il 2011 ha avuto un buon inizio, non da ultimo grazie alla primavera soleggiata. Anche nel 2011 il numero 2 del mercato svizzero sarà nuovamente presente con il proprio personale a circa 400 concorsi e altri eventi; altre 1500 manifestazioni possono contare sui servizi o le sponsorizzazioni della Rivella. In modo mirato vengono promossi gli eventi freestyle e per famiglie. Inoltre riscuote costante attenzione la campagna pubblicitaria con i poco convenzionali "Rivelluzionari".

Germania 2011

Dopo Berlino, l'anno scorso il gruppo Rivella ha fatto la sua apparizione in un secondo agglomerato urbano, Amburgo, con il divertente sostegno del comico tedesco Michael Mittermeier, che ha mandato avanti la campagna di Emil Steinberger. In maggio Michael Mittermeier, che non aveva mai fatto pubblicità a un prodotto, ha spiegato alla rivista Migros, perché invece nel caso della Rivella ha accettato. «La Rivella mi ha interpellato e io la bevo volentieri. È tutto qui. È bello fare pubblicità a qualcosa che piace e per di più anche guadagnarci. Non lo faccio per l'arte. Io bevo effettivamente Rivella, da quando ho fatto per la prima volta un giro in Svizzera. Lo trovo un marchio affascinante.»

Rothrist, 5 luglio 2011 / Numero di caratteri: 3’454