Michel, la nota marca di qualità della casa Rivella, punta ora sulle arance certifi cate da Max Havelaar, promuovendo così condizioni di vita e lavorative più sociali per i produttori del Sudamerica.

A benefi cio degli uomini, ma anche dell’ambiente
«Michel – E la vita ha più succo»: Michel applica questo principio guida in modo

letterale e vuole che anche i produttori esteri traggano profi tto dal successo della sua marca di qualità. Da ora, Michel Orange Premium, Michel Bodyguard e Michel Orange Passion saranno contrassegnati con il noto marchio di qualità Max Havelaar.

Il succo d’arancia equo è per Rivella SA solo il primo passo. Non appena saranno disponibili altre materie prime eque soddisfacenti a livello di quantità e qualità, anche altri prodotti faranno capo a Max Havelaar. In fatto di qualità dei prodotti, Michel non scende a compromessi.

Frutta equa per succhi gustosi
Un terzo del succo d’arancia prodotto nel mondo proviene dal Brasile. La stragrande maggioranza delle terre appartiene a pochi latifondisti. Le arance eque, viceversa, provengono da cooperative, consociazioni di contadini indipendenti. Grazie al commercio equo le loro piantagioni non sono soggette alle oscillazioni di prezzo dei mercati mondiali. I contadini approfittano di condizioni migliori, beneficiano di una produzione rispettosa dell’ambiente e di un prezzo minimo stabile, che copre i loro costi e che inoltre permette loro investimenti per il futuro. Anche le raccoglitrici e i raccoglitori ne traggono benefi cio. Oltre a condizioni di lavoro regolamentate, ricevono anche un premio Fair Trade. Questi soldi permettono la realizzazione di programmi a vantaggio della collettività che contribuiscono al miglioramento delle condizioni di vita, come corsi per imparare a leggere e a scrivere, visite dal dentista o progetti rivolti all’alimentazione.